Jag har alltid fascinerats av människor som arbetar med ord. Som lyckas formulera något vi andra bara känner på insidan. De sätter språk på tankar, ger känslor form och säljer utan att det känns påträngande. En sådan person är en frilans copywriter.
För några veckor sedan träffade jag en bekant som arbetar just så. Vi sågs över en kopp kaffe efter en teaterföreställning. Jag frågade vad hon egentligen gör om dagarna. Svaret blev långt, men aldrig tråkigt. Hon skriver texter till företag. Webbsidor, nyhetsbrev, annonser, slogans – ibland till och med manus till filmklipp. Allt med ett syfte: att få folk att känna, förstå eller köpa.
Att leva på språket – med frihet som drivkraft
Det som lockade mig mest var friheten. Hon bestämmer själv varifrån hon jobbar. Ibland hemma, ibland på café, ibland i sommarstugan tillsammans med katten. Hon tar uppdrag som passar henne, väljer kunder med omsorg och har full koll på sin tid.
Men det är inte bara frihet. Det är också krav. En frilans copywriter måste förstå målgruppen, varumärket och budskapet. De måste skriva rätt ton för rätt kanal. Och de måste alltid leverera – ofta med kort deadline. Det kräver disciplin och kreativitet i kombination.
Jag märkte att hon var både stolt och ödmjuk. Hon visste vad hon kunde, men också hur tufft det kan vara. Att hitta nya kunder, att våga ta betalt, att inte fastna i självtvivel. Det är ett yrke där man hela tiden syns, men sällan får stå i rampljuset.
Mer än bara reklam – det handlar om kontakt
En sak hon sa fastnade hos mig. “Jag skriver inte för att låta smart. Jag skriver för att andra ska känna något.” Och det är kanske kärnan i det hela. Det handlar inte om vackra formuleringar. Det handlar om kommunikation som landar rätt.
Hon berättade att det mest givande uppdraget var ett nyhetsbrev för ett katthem. Hon fick människor att öppna mejlet, läsa hela vägen till slutet – och klicka på “donera”. Med andra ord: orden gjorde skillnad.
Efter vårt samtal gick jag hem och började läsa texter på ett nytt sätt. Jag letade efter ton, känsla, rytm. Och jag förstod plötsligt att bakom varje bra text sitter någon där i skuggan – och skriver med hela hjärtat.